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色彩在平面廣告設計中的應用
色彩在平面廣告設計中的應用文/趙 艷
摘 要：在平面廣告設計中色彩應用廣泛，平面廣告設計與色彩之間有著密切的聯系。色彩在平面廣告設計中有著怎樣的作用，平面廣告設計與色彩又是怎樣的關系？利用設計學和色彩學知識，根據色彩所傳達的視覺效果和心理感受以及色彩在平面廣告設計中的作用對平面廣告設計中色彩的應用進行分析和評價。
關鍵詞：色彩；設計；平面廣告
一、色彩的概述
1.色彩的視覺
當我們在檢視色彩的科學本質和色彩調和的美學考量時，發現感官在色彩運用上扮演了很重要的角色。除了感官反應與辨識調和色彩外，人類內在對色彩的反應還有更深層的一面。色彩能引發強烈的生理、心理共鳴，不管是正面還是負面。當你在選定顏色組合時，你所選擇的顏色能引起適當的回應，就會在人的心理引出某種情緒。任何一種顏色都有自己的表情特征。
如，紅色是強有力的色彩，是熱烈、沖動的色彩。約翰·伊頓教授描繪了受不同色彩刺激的紅色。他說：“在深紅的底子上，紅色平靜下來，熱度在熄滅著；在藍綠色底子上，紅色就像熾烈燃燒的火焰；在黃綠色底子上，紅色變成一種冒失的、莽撞的闖入者，激烈而又尋常；在橙色的底子上，紅色似乎被郁積著，（本文出自范.文.先.生.網 www.ycxgx.cn）暗淡而無生命，好像焦干了似的。”色彩的表情在更多的情況下是通過對比來表達的，有時色彩的對比五彩斑斕，顯得華麗，有時對比在純度上含蓄、明度上穩重，又顯得樸實無華。
2.色彩的象征
色彩所象征的意義有時候跟大自然中的事物有關。然而，大部分的色彩意義都跟民族文化有關，例如，政治、宗教、社會結構等。這些因素可能會隨著時間與地域的不同而產生差異。另外，大部分的顏色都同時具有正面和負面的聯想，所以我們可以運用色彩的質量和飽和度的不同，或者用混合兩個顏色的方式來強調某個特別的含義。
紅色：象征熱情、激怒、危險、祝福、庸俗、警惕、革命、勇敢
橙色：象征威武、誘惑、警惕、正義、勇敢
黃色：象征光明、希望、快活、向上、發展、妒忌、庸俗
綠色：象征和平、成長、理想、悠閑、平靜、久遠、青春、幸福
藍色：象征神秘、高尚、優美、悲哀、真實、回憶、靈魂、天堂
紫色：象征優雅、高貴、幻想、神秘、宗教、莊重
白色：象征潔白、神圣、快活、光明、清凈、明朗、魄力
灰色：象征不鮮明、不清晰、不安、狡猾、憂郁
黑色：象征罪惡、恐怖、無限、高尚、寂靜、不祥
二、平面廣告設計中的色彩性格
1.粗細與剛柔
在平面廣告設計中明度較高、彩度低、色度也低的色彩有柔軟感；明度低，彩度高的色彩有堅硬感，中性色系的綠色和紫有柔和感。色彩的軟、硬感，其感覺主要來自色彩的明度，但與純度亦有一定的關系。明度越高感覺越軟，明度越低則感覺越硬，但白色反而軟感略改。明度高、純度低的色彩有柔軟感，中純度的色也呈柔軟感。高純度和低純度的色彩都呈硬感，明度又低則硬感更明顯。
2.光潔與粗糙
在平面廣告設計中明度高、純度高的色彩，豐富、強對比的色彩給人華麗、輝煌、光潔、精致的感覺。明度低、純度低的色彩，單純、弱對比的色彩給人質樸、古雅的感覺，有時候也會帶給人粗糙的視覺感受。因此，在平面廣告設計中，多半采用能給人很強視覺沖擊力的色彩為主色調，以明度稍低的色彩為輔助色。同一個顏色，光潔面比粗糙的面看起來發暗，發深，較為活潑。
3.規則與不規則
平面廣告設計中形狀的規則與不規則給人不同的視覺和心理感受。不規則的形狀，給人活潑、敏捷、快樂、不穩定的感覺；規則的形狀則給人穩重、安全、笨拙、木訥的感覺。所以當不規則的形狀搭配高純度色時，給人感覺是更加活躍、歡快。反之，規則的形狀搭配明度低的色彩，給人更強的穩定、安全感，甚至是莊嚴感。
三、色彩與平面廣告設計的關系
平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的，而圖形和文案都離不開色彩的表現，所以色彩傳達從某種意義來說是第一位的。色彩不僅在畫面中起著美化畫面、均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。一個好的設計，首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是彩色。有沒有充分有效地應用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內容是鑒定一個平面廣告是否成功的重要因素。
許多令人難忘的成功設計作品都與色彩的作用密不可分。設計藝術發展到現在，色彩已經不僅僅是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是代表了某種觀念性的闡述和象征性的代表。如何組合色彩可以增強傳達信息的能力是我們可以去學習的，然而視覺上的色彩傳達卻是次要的，重要的是我們必須注意色彩的反應和理解，
這樣才可以幫助人們在情感方面真正地接受設計主體。因此，色彩在平面中的地位變得越來越重要。
人們對外界刺激的接收，83%是依賴于視覺媒介的作用，在平面廣告設計中視覺傳達因素中，色彩是觸發眼球運動最快的因素之一。人們在接觸到一副平面設計作品時往往會先注意到畫面的色彩，然后才是瀏覽其內容。因此要使人們在短時間內對設計的作品形成有沒印象，色彩的運用是最重要、最快捷的途徑。一般來說，色彩的視覺度越高，越能引起受眾的注意。其次，設計作品的背景與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾者形成的視覺沖擊力就越大，就越能引起消費者的注意。在平面廣告設計中，色彩是設計視覺化表現的重要因素之一。人們盡管生活在色彩的環境中，有著和色彩相關聯的情感活動，
但設計色彩由于受到設計作品的主題、作品特色、創意策略、消費對象等的制約，其表現出的特點是不同的。因此，在平面廣告設計中，色彩的地位變得越來越重要。
參考文獻：
周鴻，何方。平面廣告設計［M］。武漢：湖北美術出版社，2005.
（作者單位 深圳市龍崗職業技術學校）
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