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淺議色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
淺議色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用作者/ 徐劫
摘 要：在當(dāng)代設(shè)計(jì)中，企業(yè)形象設(shè)計(jì)扮演著越來(lái)越重要的角色，而標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)是其重要的組成部分。從企業(yè)形象設(shè)計(jì)和色彩的表現(xiàn)性、象征性、文化屬性等方面的概念出發(fā)，延伸到幾者緊密的相互關(guān)系中，詳細(xì)、形象地分析并說(shuō)明了在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的重要性。
關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計(jì)；色彩；設(shè)計(jì)
統(tǒng)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為活動(dòng)規(guī)范、與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS是企業(yè)實(shí)體性、非實(shí)體性的整體經(jīng)營(yíng)策略。在這里，可口可樂、麥當(dāng)勞等等一大批我們耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，為了加強(qiáng)企業(yè)信息傳達(dá)的功能，必須用最快的速度讓社會(huì)大眾了解此信息是專屬于某一企業(yè)所有。CIS是企業(yè)發(fā)展之必備工具之一。
企業(yè)CIS下的識(shí)別系統(tǒng)需要精心構(gòu)思與設(shè)計(jì)，除了選用能體現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典的字體或圖案標(biāo)志，很重要的方面就是色彩的選用與搭配，這種靜態(tài)的識(shí)別使企業(yè)文化內(nèi)涵達(dá)到由里及外的流露與傳達(dá)。在今天這個(gè)設(shè)計(jì)的年代，人們對(duì)于色彩的審美要求顯得更加深刻了。
一、色彩的屬性
色彩的本身不可避免地帶著其自然屬性和人類環(huán)境下的社會(huì)屬性。我們把色彩的自然屬性細(xì)分成色彩的色相、明度、純度等。作為一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)師，在充分掌握色彩的自然屬性基礎(chǔ)之上，更應(yīng)看重它的社會(huì)屬性。
色彩的社會(huì)屬性是指單一的色彩可以引起不同的聯(lián)想和感覺，但這種聯(lián)想和感覺就個(gè)人而言是不穩(wěn)定的。在人類漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，隨著人們對(duì)色彩的不斷認(rèn)識(shí)和自覺運(yùn)用，色彩的表現(xiàn)力也是一種文化的創(chuàng)造，我們可以將它分成一般文化屬性和特殊文化屬性。
1.色彩的一般文化屬性
色彩的一般文化屬性首先指的是單一色彩或簡(jiǎn)單幾種色彩配置的固有情感，如色彩的冷暖、進(jìn)退、脹縮、對(duì)比。其次是色彩的聯(lián)想，我們看到紅色就聯(lián)想起火，看到深藍(lán)色就聯(lián)想起海洋。色彩的一般文化屬性，我們強(qiáng)調(diào)的是它的直覺性。
2.色彩的特殊文化屬性
色彩的特殊文化屬性一開始就直接地參與了人類的社會(huì)活動(dòng)或和人類的社會(huì)活動(dòng)關(guān)系緊密，從人類的原始時(shí)代開始（原始圖騰、巫術(shù)、宗教），色彩就有著驚人的文化意蘊(yùn)，起超越自然的作用。色彩的特殊文化屬性有著明顯的傾向，我們把它分成以下兩點(diǎn)。
（1）象征性
色彩的象征性在人類歷史上普遍被受到重視，在中國(guó)，最明亮的黃色專用于皇帝，即“天子”，任何他人都不得穿黃衣服。黃色成了最高智慧和文明的一種象征。另外，在宗教的圖騰或祭祀中往往色彩鮮明、醒目，正統(tǒng)的宗教不可避免地要運(yùn)用象征性色彩。
（2）區(qū)別性
古代中國(guó)的陰陽(yáng)五行之說(shuō)解釋天地間一切事物“方向”以五種顏色表示：東方是蒼龍的青色；西方是白虎的白色；中央是黃龍的黃色；南方是朱雀的紅色；北方是玄武的黑色。古代文人墨畫又有“墨分五色，隨類賦彩”之說(shuō)。在日本季節(jié)以四色代表：青—青春；紅—朱夏；白—白秋；黑—立冬。羅馬天主教僧侶階層有他們自己的區(qū)別性象征色彩。包括主教深紅色的服裝和羅馬教皇的白色服裝，教會(huì)的祭禮儀式中規(guī)定色彩的禮服。
二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定
企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及在企業(yè)形象延續(xù)的個(gè)性化商品設(shè)計(jì)中的色彩問(wèn)題中，標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。
1.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：
第一階段：企業(yè)色彩情況調(diào)查階段。調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)。
第二階段：表現(xiàn)概念階段。在充分分析了上述問(wèn)題之后，確定大體的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩體系的大致方向。
第三階段：色彩形象階段。在表現(xiàn)概念的基礎(chǔ)上與商家的溝通，最終形成企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。在CIS中明確確定并規(guī)范運(yùn)用。
第四階段：效果測(cè)試階段。標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用后進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)色的市場(chǎng)效應(yīng)。
2.設(shè)計(jì)理念的表現(xiàn)特征
結(jié)合色彩的社會(huì)屬性，設(shè)計(jì)師在表現(xiàn)其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：
首先，標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性。選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，這里所說(shuō)的是色彩帶有強(qiáng)烈的社會(huì)屬性的象征性。
其次，突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。色彩有其自身的五彩繽紛、萬(wàn)紫千紅，就如雨后的彩虹一樣，七色中始終流露出美麗卻又各不相同。
再次，標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。雖然在設(shè)計(jì)中色彩必須借助和依附于企業(yè)個(gè)性化商品的存在，必須通過(guò)企業(yè)個(gè)性化商品的體現(xiàn)才具有具體的意義。
最后，設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。除了實(shí)施全面的展開，加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。色彩在其中的重要性不言而喻。作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)師，更要充分地應(yīng)用這一重要特性，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)更添一份絢爛的色彩。
參考文獻(xiàn)：
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［3］靳埭強(qiáng)。中國(guó)平面設(shè)計(jì)香港。上海文藝出版社，2000-10.
（作者單位 浙江省嘉興市秀水中等專業(yè)學(xué)校）
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