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網絡經濟向“鼠標＋水泥”模式靠攏
自從國內幾大門戶網站紛紛公布業績喜人的財報之后，紛紛向著“鼠標＋水泥”的模式上靠攏。
上周，新浪網先后與大連實德足球俱樂部和中信實業銀行宣布結成戰略合作伙伴關系，進軍體育產業和金融產業。在宣布和大連實德足球俱樂部合作的新聞發布會上，新浪總裁汪延表示，新浪長期以來都非常注重體育產業，本次和實德俱樂部的合作也是順理成章的事情。同時還表示，新浪從創辦開始就一直非常重視體育產業，今年在世界杯、亞運會等大型賽事期間更是不遺余力地對其進行了詳細的報道，同時也再一次證實了體育產業內的無限商機。在本次和實德建立戰略合作關系之后，新浪將繼續保持在大型體育賽事中領先的報道地位，同時也不排除和更多體育產業內合作伙伴進行更加深度合作的可能性。
三天后，新浪CEO茅道臨在中國大飯店和中信實業銀行簽署合作協議，正式表態進軍網絡金融業。在新聞發布會上茅道臨說，金融業和網絡業的客戶群在很大程度上是重合的，雙方將就在線支付、網上銀行等多方面實現合作。茅道臨表示，本次合作也是作為一家網絡公司的新浪正式進軍網絡金融產業的號角。
如果說只有新浪一家公司宣布和傳統產業結合的話，恐怕還不能說明什么問題。然而在新浪卻并非是第一家——今年4月，新浪的競爭對手搜狐就宣布將進軍網上證券業務，并在不久之后和國聯證券成立了專門從事網上證券業務的“搜財網”。記得在當時，搜狐CEO張朝陽曾經表示，網絡作為一種新技術，一種新經濟模式，本身還不夠成熟和完善，而傳統產業擁有數十年的發展經驗和成功模式，一旦和網絡新經濟模式密切地結合起來，所能產生的效應將遠遠不是“1＋1＞2”那樣簡單，而將按照幾何級數的速度膨脹。隨后，搜狐開始了為期一個月的“手機時尚之旅”活動，宣布“回歸娛樂品牌”，并在11月23日正式宣布和新索音樂合作，正式進軍娛樂產業，開始“造星運動”。在描繪“網絡娛樂產業”的盈利模式時，張朝陽稱，搜狐現在有上千萬的注冊用戶，接近兩億的日頁面下載量，一旦自己所造出來的“星”被網民接受，只要有1%的注冊用戶購買他們的音樂，那就是一筆不菲的收入。另外，網絡公司還可以把短信等電信增值服務捆綁到其中，從中獲取利潤。
對比起仍舊可稱得上是“傳統門戶”的新浪和搜狐來講，原本“三大門戶”中的網易這方面似乎一直比較低調，但實際上卻是行動得最早并見效最大的，它選擇游戲產業。繼自己開發的網絡游戲《大話西游online》取得成功之后，網易今年從韓國代理的大型3D游戲《精靈》僅半個財季就為網易貢獻了接近15%的營收。當然，用“水泥”來形容游戲業恐怕并不是那么合適，但這同樣也說明了單純依靠原本單純的經營模式很難支撐起“門戶”這座大廈。
前段時間讓幾只中國概念股在NASDAQ上出盡風頭的財報中也明確地體現出來，網絡公司最能刺激投資者信心的地方在于其增值服務。
“這說明網絡已經開始朝著自己的本質回歸，恢復成一種提供更多附加應用的技術平臺，而不再是單純的媒介和沒有什么實質內容的概念。”中國互聯網協會一位專家表示：“和傳統行業更好的結合一來能促進網絡平臺上的廣告收入，二來能給傳統產業帶來新的應用模式和更多的成熟用戶，同時也能為網絡公司創造新的盈利模式，這是好事。”
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