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網(wǎng)絡(luò)廣告投放應(yīng)把握的基本點(diǎn)
在運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)廣告過程中，許多人會(huì)問：網(wǎng)絡(luò)廣告用CPM計(jì)算價(jià)格，那么，我怎么掌握應(yīng)該投放多少個(gè)CPM呢?另外，我能不能預(yù)計(jì)在一段時(shí)間內(nèi)的訪問量，使自己既控制了時(shí)間，又控制 了訪問量，這樣一來可行嗎??要科學(xué)地回答上述問題，就有必要對(duì)一個(gè)網(wǎng)站是否適合廣告投放作一個(gè)綜合的思考。因?yàn)橥?放互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)除了以往傳統(tǒng)的媒體投放中需要注意和考察的指標(biāo)外，還具有其自身特定的規(guī)律，操作亦有其相應(yīng)規(guī)則。但是，由于國內(nèi)市場(chǎng)的不成熟性，業(yè)界對(duì)這些尚未形成公認(rèn)的 標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致了各網(wǎng)站在價(jià)格、計(jì)費(fèi)和結(jié)算方式、統(tǒng)計(jì)方法、費(fèi)效比測(cè)定等方面，具有較大的差異。總的來說，考慮一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放與發(fā)布應(yīng)當(dāng)考慮以下幾個(gè)方面：?
1.媒體組合?
關(guān)鍵看你是否有大量可以供你選擇的網(wǎng)站，以及詳細(xì)而準(zhǔn)確的媒體組合資料，這確實(shí)是至關(guān) 重要的。?
2.廣告訴求?
準(zhǔn)確而惟一的廣告訴求是制訂好的投放計(jì)劃的根本，偏離了它，一切都無從談起。正確的理 解廣告訴求，嚴(yán)格的〖WX)〗挑選網(wǎng)站，積極的督導(dǎo)，就能實(shí)現(xiàn)好的廣告投放。?
根據(jù)廣告宣傳的目標(biāo)Pageview和點(diǎn)擊率來進(jìn)行估測(cè)，即可估算出可能的時(shí)間和訪問量，當(dāng)然 ，技術(shù)上的廣告監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)及靈活的調(diào)整是非常必要的。?
3.費(fèi)用水平?
網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格用CPM來衡量，投放多少個(gè)CPM應(yīng)與你總計(jì)投放的廣告額相關(guān)。國內(nèi)目前大型網(wǎng) 絡(luò)媒體的CPM報(bào)價(jià)是20-30美金之間，會(huì)有些折扣。?
雖然由于站點(diǎn)的品牌和Pageview不同，廣告費(fèi)用可能有較大差距(正如中央電視臺(tái)的廣告標(biāo) 王所付出的)，但互聯(lián)網(wǎng)廣告可以進(jìn)行十分可靠計(jì)量，所以照千人成本CPM收費(fèi)，費(fèi)用與效果直接掛鉤是現(xiàn)階段較為合理的選擇。?
4.點(diǎn)擊率與Pageview?
點(diǎn)擊率：產(chǎn)生印象并不意味著得到訪問和出現(xiàn)商業(yè)行為。所以，體現(xiàn)點(diǎn)擊數(shù)和目擊數(shù)之比的 點(diǎn)擊率相當(dāng)重要，畢竟做廣告不是單純?yōu)榱俗非笠曈X的愉悅。但點(diǎn)擊率的高低不是完全由IS P所左右，商家本身的知名度、廣告的策劃、廣告的設(shè)計(jì)、網(wǎng)站的架構(gòu)等許多因素都會(huì)影響 這一至關(guān)重要的比率。?
Pageview：作為廣告投放的基礎(chǔ)，受眾的數(shù)量將是第一位的，沒有廣告主愿意自己投放廣告 的主頁只有當(dāng)自己訪問時(shí)，計(jì)數(shù)器才會(huì)翻動(dòng)。就目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)而言，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心每年兩次評(píng)出的中國十大互聯(lián)網(wǎng)站、《電腦報(bào)》評(píng)出的中國最受歡迎的十個(gè)站點(diǎn)以及 發(fā)展較快的門戶站點(diǎn)、專業(yè)站點(diǎn)，具有較高的訪問量。?
這兩項(xiàng)指標(biāo)將涉及到你計(jì)劃投放的媒體網(wǎng)站或廣告網(wǎng)絡(luò)在一定時(shí)間內(nèi)有多少廣告曝光總數(shù)。 如每天需要達(dá)到多少點(diǎn)擊?網(wǎng)站推廣需注冊(cè)多少個(gè)會(huì)員等。?
5.運(yùn)作周期?
應(yīng)考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作周期為多久?周期太短，達(dá)不到預(yù)期的投放目的；周期太長，則會(huì)浪 費(fèi)廣告資源。?
6.郵件列表?
雖然一些網(wǎng)站允諾可以使用其掌握的E-mail地址為你發(fā)送廣告。但是你必須為此承擔(dān)由此可 能產(chǎn)生的法律和道義上的責(zé)任。而且，未經(jīng)許可的電子郵件是令人不快的，對(duì)推銷產(chǎn)品的效果往往適得其反。?
7.廣告噪音?
互聯(lián)網(wǎng)作為新興的廣告媒體，是一個(gè)比較新的領(lǐng)域。其頁面中的廣告的位置和大小往往是固 定的，除非是你極需要在此網(wǎng)站投放廣告，否則不要將較小尺寸的廣告安放在你競爭對(duì)手較大尺寸廣告的下部。因?yàn)椋蛻粼邳c(diǎn)擊進(jìn)入他的較引人注目的站點(diǎn)后，很少會(huì)回來再參觀你 的站點(diǎn)。?
8.可靠性?
“王婆賣瓜，自賣自夸”的商業(yè)炒作自古有之。利用計(jì)算機(jī)科技可以毫不困難地做到夸大主 頁的訪問量以達(dá)到多收取廣告費(fèi)的目的。所以，在按照千人成本收費(fèi)的情況下，訪問量數(shù)據(jù)的可靠性是十分重要的。如果ISP手中的數(shù)據(jù)僅僅是自測(cè)而得，廣告主心中可就得多個(gè)心眼 。尤其要注意頁面訪問量與網(wǎng)站日均瀏覽頁數(shù)的區(qū)別。目前，較為權(quán)威的第三訪問量監(jiān)測(cè)中心是中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心。但由于目前國內(nèi)目前只有搜狐、廣州視窗、上海熱線、瀛海威等 少數(shù)ISP通過了認(rèn)證，所以一些國外監(jiān)測(cè)站點(diǎn)的數(shù)據(jù)同樣具有參考價(jià)值。?
9.訪客分類?
正如計(jì)算機(jī)商將廣告投放在愛情站點(diǎn)自然是不適宜的一樣，廣告主應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的窄播 特性，將廣告指向目標(biāo)客戶既可以節(jié)省費(fèi)用又可以收到較好的效果。?
10.廣告方式?
綜合考慮以上因素來決定采用什么樣的廣告方式進(jìn)行廣告投放，包括廣告類別、尺寸、形態(tài) 等。不同的企業(yè)、不同的廣告訴求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式有不同的選擇。?
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