距離經濟理論——電子商務時代的游戲新規則

距離經濟理論——電子商務時代的游戲新規則

基于中國網絡經濟和電子商務存在的問題，對于有志從事網絡業的人們來說，從盲目的實踐階段上升到一個理論的階段來重新看待網絡經濟。我們認為，“距離經濟理論”是走向網絡經濟勝利的“思想法寶和武器”。這里所指的“距離”包含物理空間和虛擬空間的時間、空間、思維、交流等的差異。

    一、距離經濟理論

    人類曾經歷了農業經濟時代、工業經濟時代，今天信息經濟時代已經到來。信息時代的顯著特點是人們完全改變了工業經濟時代的生產、經營、生活模式，大大縮短了人們在時間、空間、思維、交流等方面的距離。“短距離”的信息經濟是對“長距離”的工業經濟的揚棄和“背叛”，也徹底否定了亞當.斯密創立的分工理論和龐巴維克所提出的迂回經濟理論，是當今網絡經濟發展的理論依據。
    網絡的最終目的便是縮短“距離。而這正是我們衡量、決定是否適合從事網絡經濟的唯一標準和條件，這便是我們極力倡導的距離經濟理論。基于這一理論，對于那些從工業經濟時代過來的傳統或新興產業，若能利用網絡特征與優勢，完全解決傳統工業經濟模式下的“距離”問題，就找到了商機和贏利點，適合從事網絡經濟，也會有一個美好的未來；基于這一理論，許多有先見之明的企業將會努力挖掘出“距離”市場空白，尋找到適合網絡經濟發展的有效市場；基于這一理論，使人們可以有效地預測或評估一個網絡、網站的經營狀況和存在價值。

    二、距離經濟理論與網絡盈虧

    當前，許多網絡經營虧損已是IT界和經濟界很關注的問題。雖然在第三次全球信息浪潮的“網絡牛市”推動下，很多網絡公司獲得了大批的投資或上市融資成功，但任何投資者不會永遠追捧一個長期虧損的公司。我們用距離經濟理論深刻分析其原因，沒有找到“距離”市場，“距離”定位不明確，網絡所提供的服務對市場需求的刺激不強烈是根本原因。舉例來說，某位欲投資一家網上服裝商店，讓我們來分析一下它的可行性。在一般的物理空間，很多服裝購買者并不在乎時間、空間距離的長短問題，反而他們更愿意去花費時間和空間距離去選購。加之，服裝的標準、因人而異等問題，這樣就產生不了“距離”市場，所以一般不適合從事“網上服裝店”投資。對于許多正在經營普通門戶網站、搜索引擎的網絡公司來說，大部分經營不甚理想的主要原因也是沒有形成“距離”市場。新聞板塊、搜索引擎等內容千篇一律，電視、報紙都能看到，沒有創造與傳統經濟模式下不同的“距離”市場，沒有真正解決傳統經濟模式下因“距離”問題而帶來的需求，也未發揮出網絡的真正優勢，造成了市場對其需求的可有可無，故不好經營。“距離的長短決定著市場需求的大小。

    三、距離經濟理論與電子商務

    電子商務時代是網絡經濟時代真正到來的重要標志，為充實網絡經濟的內涵和外延，許多網絡公司都號稱自己正在向電子商務進軍。有跡象表明，至今很少有企業能夠清晰地制定自己的電子商務計劃。除了外部客觀因素之外，缺乏明確的距離經濟理論指導或者說沒有找到“距離”市場即市場需求和切入點是最關鍵原因。
    試想，一個企業在傳統的經濟模式下，“距離”是其商業經營的主要障礙，若網絡經營者并沒有發現這種“距離”市場（如與其他企業經營思維的“距離”、信用“距離”、產品運輸的距離等），并且不能很好地解決這些“距離”，則這種電子商務就顯得沒有什么價值。如：在沒有信用“距離”和法律認證“距離”等存在的情況下，標準產品就比較適合在網上發展電子商務。
    所以，電子商務的開展應從最適合網絡經濟特征的行業，即產生“距離”經濟的市場開始；在沒有條件時，我們有必要努力挖掘和創造一種新的“距離”市場。

    四、距離經濟理論和虛擬社區

    物理空間的社區包含人類很多必需的市場需求。虛擬社區是網絡經濟發展的產物，它包含了許多因“距離”市場產生的需求，是“距離”市場需求的集合。虛擬社區也是電子商務交換的平臺，它把每個電子商務產生的“距離”市場形成整體。基于距離經濟理論，我們可以創造許多物理空間因“距離”市場原因，而無法做到或建設的虛擬社區，來帶動網絡經濟、發展電子商務。因為它最適用于“距離”經濟理論，所以市場潛能非常大。如建立中國軟件業協作社區或中國IT服務社區就能極大地解決軟件工作者、IT人員及愛好者的空間距離、時間距離、思維距離、通訊距離、對客戶服務距離、合作距離等。
    總之，通過對距離經濟理論深刻的分析，我們可以得出一個結論：距離經濟理論是網絡經濟時代的經濟規律，“距離經濟”即是需求分析。遵循這種規律，能夠使我們認真地去尋找“距離”市場，使我們努力去創造“距離”市場。我想，只有這樣，網絡經濟時代才能真正到來，才能為人類帶來巨大的效益和價值。

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