網絡廣告不依規矩難成方圓

網絡廣告不依規矩難成方圓

目前的網絡廣告是一個沒有規矩的市場，整個互聯網發展初期的浮躁和混亂帶給網絡廣告嚴重的后遺癥，盡管網絡廣告快速增長帶給我們很多商業期望，但網絡廣告目前的混亂狀態卻不容樂觀。
    首先是價格。為爭奪網絡廣告市場，網絡廣告價格正陷入無序競爭局面。由于網站數量猛增，某些網站為擴大市場份額，將網絡廣告價格一降再降，甚至干脆免費，賠本賺吆喝。當然，對于一個成長中的行業，較低的價格門檻有益于市場的培養，但如果到了賠本的程度肯定是不合理的。
    其次，由于目前我國在網絡廣告的經營資格方面沒有相應的法律法規，因此對網站經營廣告的很多問題界定不清。比如，現行《廣告法》對廣告經營者分為廣告主、廣告經營者和廣告發布者，對不同的身份都有不同的限定，而在互聯網上任何人都可以自行發布廣告，可以說三種身份集于一身。
    再次是存在發布虛假廣告、色情廣告和未經有關部門審核的廣告、法律法規禁止的廣告等問題。網絡上的信息滿天飛，但是究竟哪些信息是真的，哪些是假的，讓人難以捉摸，更不要說那些有害的廣告了。
    此外，還有隱性廣告問題。以非廣告形式出現的隱性廣告，在傳統媒體上比較容易識別，在互聯網上則很難識別。比如在ＢＢＳ上發布的廣告、在商業網站主頁上開辟專業論壇討論企業產品與服務的性能、質量、功能之類的問題等。
    不依規矩難成方圓，改變網絡廣告管理現狀是當務之急，但規范網絡廣告市場并非輕而易舉的事。若以達到５０００萬用戶所用時間為標準，廣播用了３８年，電視用了１３年，而互聯網只用了１年。這樣快的發展速度，要求相應的管理馬上能夠“嚴絲合縫”地跟上也不現實，而且網絡作為新事物，管理也有難度。比如在廣告內容上，網絡廣告不同于其它媒體廣告，一個網絡廣告本身可能沒有什么問題，但它的鏈接可能有問題；即使鏈接沒有問題，但它指向的站點卻可能存在問題。因此，問題之多可謂防不勝防。
    雖然網絡廣告在中國出現已５年有余，但目前網絡廣告的管理仍非常混亂，一方面因為廣告的發布者利用了消費者貪利的心理，另一方面，網絡上的信息交通和各種交易幾乎都是在一個完全沒有監控的狀況下進行的。因此要有效地防止虛假廣告的侵害，就必須建立起安全有效的網絡交易制度，做到規則健全、交易有序，把真實廣告和虛假廣告真正區分開來。
    隨著市場的快速擴大，改變這個領域的無序狀態日益顯得重要。面對一個快速增長的新行業，我們沒有太多時間坐下來按部就班地研究、論證。因此很多業內人士認為，對網絡廣告的管理，雖然難度不小，但必須迅速規范起來。在我國，網絡廣告仍處于發展的起步階段，然而卻有著巨大潛力，盡快制定相關網絡廣告游戲規則，走出網絡廣告無標準狀況已是當務之急。 

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