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網(wǎng)絡(luò)營銷市場每周分析摘要（10月第四周）
來源：周凱一、一周簡述
本周網(wǎng)絡(luò)營銷市場的多數(shù)目光集中在了即時(shí)通訊領(lǐng)域。隨著TOM、新浪的大公司正式殺入即時(shí)通訊市場，即時(shí)通訊領(lǐng)域已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的新興戰(zhàn)場。雖然即時(shí)通訊市場目前更多的還局限于個(gè)人應(yīng)用，但企業(yè)級的應(yīng)用亦在快速發(fā)展當(dāng)中。
網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與市場動(dòng)態(tài)方面：2004年中國網(wǎng)絡(luò)廣告大賽在成都舉行；雅虎再攻一城，將搜索嵌入Acrobat Reader；Google瞄準(zhǔn)中小企業(yè)攜BellSouth推廣告套餐；雅虎進(jìn)軍手機(jī)搜索領(lǐng)域。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動(dòng)態(tài)方面：e龍登陸納市；央行上調(diào)基準(zhǔn)利率，在美上市中國股票受影響；第二屆網(wǎng)博會(huì)在京開幕 網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)成關(guān)注焦點(diǎn)；上海成為國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中心；投資機(jī)構(gòu)看淡搜狐看好新浪。
詳細(xì)請看焦點(diǎn)回放、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與市場動(dòng)態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動(dòng)態(tài)。
二、焦點(diǎn)回放
焦點(diǎn)：即時(shí)通訊市場狼煙四起 競爭激烈
TOM在線與Skype聯(lián)手即時(shí)通訊服務(wù)
TOM在線與總部位于盧森堡的Skype Technologies S.A.近日聯(lián)合公布，他們已經(jīng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將世界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)語音溝通工具和即時(shí)通訊服務(wù)帶給廣大的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶。
這個(gè)服務(wù)將于5日以“TOM-Skype”的聯(lián)合品牌、獨(dú)家通過TOM在線在中國推出。Skype在推出短短的一年多以來，就已經(jīng)在全球迅速建立起了一個(gè)超過一千三百萬的用戶群，并且同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)一百萬。還以其十分易用和具有CD一樣高品質(zhì)通話音效的特性，而獲獎(jiǎng)并備受好評。
新浪殺進(jìn)即時(shí)通訊市場 發(fā)布新浪UC2005版
新浪繼收購即時(shí)通訊公司朗瑪U(kuò)C三個(gè)月之后，27日在北京、上海、廣州、臺(tái)灣四地首度推出了兩家公司整合的即時(shí)通訊產(chǎn)品新浪UC2005，快馬加入國內(nèi)門戶網(wǎng)站在該市場的爭奪。
“UC2005是公司打造互動(dòng)娛樂平臺(tái)戰(zhàn)略的重要組成部分，”汪延表示。而其上周推出的休閑游戲平臺(tái)，與UC具有同等的戰(zhàn)略地位。看來，新浪正在這一系列的收購和整合過程中，完成用戶年齡年輕化的蛻變。
與新浪UC2005幾乎同時(shí)上線的即時(shí)通訊軟件還有TOM在線的產(chǎn)品，后者借助擁有頂尖音質(zhì)的Skype推出了聯(lián)合品牌的聊天軟件，與騰訊、MSN等市場先入者不同，新浪與TOM之間將展開一場短兵相接的爭奪戰(zhàn)。
MSN挺進(jìn)中國 六大頻道招募合作伙伴
27日，一些中國MSN Messenger用戶登陸時(shí)發(fā)現(xiàn)，MSN的界面上分別多出了社區(qū)、拍賣、圖鈴下載、交友等選項(xiàng)卡。但是點(diǎn)開任意一個(gè)選項(xiàng)卡都沒有實(shí)際的內(nèi)容，僅有諸如“敬請期待MSN XX頻道！”的宣傳語。
一位接近微軟的知情人士透露，這是MSN Messenger即將全面進(jìn)入中國的前期鋪墊宣傳，消息顯示，微軟將有可能在11月正式挺進(jìn)中國市場。
據(jù)該人士透露，屆時(shí)微軟將統(tǒng)一推出社區(qū)、拍賣、圖鈴下載、交友、汽車、游戲6大頻道，據(jù)了解，與過去不同的是，此次微軟不會(huì)獨(dú)力經(jīng)營這6個(gè)頻道，包括拍賣在內(nèi)的部分頻道將通過招募合作伙伴的形式進(jìn)行，據(jù)悉，此項(xiàng)工作目前已進(jìn)入收尾階段。
與該消息同時(shí)透露的是，為了更好的為中國用戶服務(wù)，微軟MSN Messenger將把服務(wù)器遷移至中國本土。
目前尚無微軟人士對此發(fā)表評論。
三、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與市場動(dòng)態(tài)
1、 2004年中國網(wǎng)絡(luò)廣告大賽在成都舉行
作為中國網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額突破10億元大關(guān)后的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告盛事，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦的“2004年中國網(wǎng)絡(luò)廣告大賽暨第二屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展與合作高峰會(huì)”，近日在成都舉行。新浪、網(wǎng)易、搜狐這三家在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域分羹最多的門戶網(wǎng)站，分別派出了包含新浪首席執(zhí)行官汪延、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊、搜狐營銷副總裁王昕在內(nèi)的強(qiáng)力陣容參會(huì)。幾家的競爭也異常激烈，新浪承辦了峰會(huì)，網(wǎng)易就爭取獨(dú)家贊助了大賽頒獎(jiǎng)典禮。
這兩天，新浪正帶動(dòng)其他中國概念股大漲。因?yàn)樵谛吕寺氏扰兜牡谌径蓉?cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營收額比去年同期增長了62%，達(dá)1850萬美元。“網(wǎng)絡(luò)廣告雖然在中國廣告業(yè)收入中僅占一小部分，卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。”新浪CEO汪延表示。實(shí)際上，新浪已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)廣告老大，一家就占了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的40%。汪延說，新浪現(xiàn)在有300多人在從事網(wǎng)絡(luò)營銷。
據(jù)稱，越來越多的客戶開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告。從投放網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶看，已經(jīng)從最早的通訊和IT類企業(yè)擴(kuò)散到大眾消費(fèi)品、汽車等各類領(lǐng)域。據(jù)說新浪首頁現(xiàn)在最貴的廣告高達(dá)三四十萬元/周，依然搶手。
2、雅虎再攻一城 將搜索嵌入Acrobat Reader
雅虎和Adobe25日宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，以整合雙方用戶，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)搜索功能加入到Adobe的Acrobat Reader軟件中。
分析人士認(rèn)為，對于雅虎而言，通過同Adobe合作，可以給主要競爭對手微軟和Google施加更大的壓力，以在搜索和網(wǎng)絡(luò)市場搶得先機(jī)；而對于Adobe來講，通過同雅虎合作可以在該公司核心產(chǎn)品Acrobat中加入網(wǎng)絡(luò)功能。目前，全球Acrobat用戶已經(jīng)超過5億人，而Acrobat也成為了Web和電子郵件附件中最通用的文檔格式。
根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，Adobe將會(huì)引入
雅虎的瀏覽工具條(browser toolbar)，用戶可以在更新Acrobat Reader時(shí)選擇是否安裝這一插件。近一段時(shí)間，越來越多的網(wǎng)絡(luò)搜索公司開始采用這種方式以增加搜索引擎的訪問量。雅虎的瀏覽工具條中含有該公司產(chǎn)品和服務(wù)的鏈接，當(dāng)然也少不了指向Adobe產(chǎn)品和服務(wù)的鏈接，其中包括Adobe推出的一項(xiàng)用于幫助用戶將文檔轉(zhuǎn)換為pdf文件的服務(wù)。
雙方公司表示，雅虎瀏覽工具條中將加入將Web內(nèi)容快速轉(zhuǎn)換為PDF文件的功能，同時(shí)雅虎搜索也將集成在Adobe下一版的Acrobat Reader軟件中，使用戶無需打開瀏覽器就可以在文檔內(nèi)搜索更多信息。
3、Google瞄準(zhǔn)中小企業(yè)攜BellSouth推廣告套餐
Google和BellSouth近日達(dá)成協(xié)議，BellSouth廣告和發(fā)行公司的近2000名銷售人員將開始推銷Google網(wǎng)絡(luò)廣告套餐(online advertising packages)。這是Google簽署的第一份類似合同，分析人士認(rèn)為Google的這一舉措是為了向更多的美國本土中小型企業(yè)銷售廣告。
Google本地搜索部門總經(jīng)理表示：“這對我們來說是一個(gè)天賜良機(jī)，將極大的推動(dòng)公司廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。”今年以來，Google和主要競爭對手雅虎以及Ask Jeeves 都推出了特殊網(wǎng)站，為客戶提供搜索附近企業(yè)和組織的服務(wù)，以促進(jìn)本地廣告客戶數(shù)量的增長。Kelsey Group咨詢和研究公司預(yù)計(jì)，到2008年這些搜索引擎廠商來自本地搜索業(yè)務(wù)的營收將由去年的4500萬美元增長至25億美元。
為了簡化企業(yè)購買網(wǎng)絡(luò)搜索廣告的過程，BellSouth推出了廣告定額包月套餐服務(wù)。通常情況下，企業(yè)需要從網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廠商那里購買關(guān)鍵字，然后根據(jù)用戶點(diǎn)擊該公司廣告的次數(shù)交納費(fèi)用，但是這種方式有些時(shí)候難于運(yùn)作，并且很難確定最終的廣告支出。BellSouth早就同中介公司合作推出了廣告定額包月套餐業(yè)務(wù)，該公司轉(zhuǎn)售的廣告中除了包括Google的廣告，還有其它幾家搜索公司的廣告。Google此次同BellSouth合作是該公司第一次直接向廣告轉(zhuǎn)售商授權(quán)，而該公司的廣告也將在BellSouth的廣告業(yè)務(wù)中占據(jù)更大的份額。
4、雅虎進(jìn)軍手機(jī)搜索領(lǐng)域
就在Google公司將搜索大戰(zhàn)的戰(zhàn)場擴(kuò)展到手機(jī)領(lǐng)域數(shù)周后，雅虎公司也于當(dāng)?shù)貢r(shí)間27日在手機(jī)領(lǐng)域布好了陣勢。
盡管“Google短信”只使用短信方式發(fā)布搜索結(jié)果，雅虎公司的手機(jī)服務(wù)只能夠提供本地化搜索結(jié)果、地圖、網(wǎng)站圖標(biāo)，供用戶點(diǎn)擊、打電話。
兩大互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭在數(shù)周時(shí)間內(nèi)相繼大踏步跨進(jìn)搜索領(lǐng)域表明，互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)業(yè)在急于擴(kuò)展勢力范圍。
但手機(jī)產(chǎn)業(yè)對于搜索服務(wù)提供商而言仍然意味著一些挑戰(zhàn)，更重要的是，美國手機(jī)用戶不愿意使用手機(jī)上網(wǎng)。盡管在歐洲和亞洲利用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)非常流行，但美國手機(jī)用戶更喜歡通過有線連接方式上網(wǎng)。
對于雅虎、Google和其它傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表著一個(gè)新的收入源。雅虎公司的官員在這次展會(huì)上說，盡管雅虎公司目前沒有在移動(dòng)搜索服務(wù)中顯示搜索廣告的計(jì)劃，但不排除未來會(huì)顯示商業(yè)搜索廣告的可能性。
目前，AT&T無線、Cingular無線、Sprint的訂戶能夠使用雅虎公司的搜索服務(wù)，而“Google短信”則可以供美國五大手機(jī)運(yùn)營商的用戶使用，二種服務(wù)在價(jià)格上也有差別。總體而言，美國運(yùn)營商對發(fā)送短信或下載網(wǎng)頁收取2 美分-10 美分的費(fèi)用。
四、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動(dòng)態(tài)
1、e龍登陸納市
北京時(shí)間28日晚11時(shí)，e龍公司(LONG)正式在美國納斯達(dá)克掛牌交易。加上不久前成功上市的金融街、前程無憂網(wǎng)站，至此在納斯達(dá)克上市的中國概念股總數(shù)已經(jīng)達(dá)到13家。和攜程相似，e龍是一家在線旅游服務(wù)公司，e龍將戰(zhàn)場蔓延到納斯達(dá)克市場，但是攜程網(wǎng)CEO梁建章在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為：“e龍的上市并不會(huì)給攜程帶來多大的影響。”
通過此次首次公開招股，e龍共發(fā)行了460萬股美國存托憑證，融資6210萬美元。e龍首次公開招股的承銷商為德意志銀行。發(fā)行價(jià)為13.5美元，開盤價(jià)為22美元，開盤后即一路下跌，截至北京時(shí)間10月29日凌晨納斯達(dá)克收盤，e龍股價(jià)報(bào)收于14.4美元，首日交易漲6.67%。
這比10月8日e龍?zhí)峤坏墓_募股計(jì)劃顯然擴(kuò)大了。e龍公司有關(guān)人士證實(shí)：“由于受到一系列利好消息提振，公司在最近短短數(shù)天內(nèi)將原定的IPO規(guī)模擴(kuò)大了。”
據(jù)悉，有意進(jìn)軍納斯達(dá)克的中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將包括國內(nèi)最大的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站阿里巴巴，以及圖書零售網(wǎng)當(dāng)當(dāng)、房地產(chǎn)中介商搜房網(wǎng)等。
2、央行上調(diào)基準(zhǔn)利率 在美上市中國股票受影響
北京時(shí)間29日凌晨消息，在中國人民銀行出臺(tái)了上調(diào)金融機(jī)構(gòu)存貸款基準(zhǔn)利率并放寬人民幣貸款利率浮動(dòng)區(qū)間的政策之后，數(shù)家在美國上市的中國企業(yè)的股價(jià)出現(xiàn)了一定幅度的下滑。
中國人民銀行決定從2004年10月29日起上調(diào)金融機(jī)構(gòu)存貸款基準(zhǔn)利率并放寬人民幣貸款利率浮動(dòng)區(qū)間，一年期貸款基準(zhǔn)利率上調(diào)0.27個(gè)百分點(diǎn)，由現(xiàn)行的5.31%提高到5.58%。
受此消息影響，在美國上市的中國公司的股價(jià)大多出現(xiàn)了下跌，只有航空公司的股價(jià)因?yàn)橛蛢r(jià)的下滑而出現(xiàn)了小幅度上漲，中國網(wǎng)絡(luò)股的價(jià)格也出現(xiàn)了一定幅度的下滑，其中新浪(Nasdaq：SINA)的股價(jià)下滑了4.5%，報(bào)收于33.71美元。盛大網(wǎng)絡(luò)(Nasdaq：SNDA)的股價(jià)也出現(xiàn)了小幅度的下滑，報(bào)收于31.20美元。
3、第二屆網(wǎng)博會(huì)在京開幕 網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)成關(guān)注焦點(diǎn)
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nbsp; 第二屆中國網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)28日在北京正式開幕。據(jù)記者從大會(huì)組委會(huì)方面了解到的信息，本次網(wǎng)博會(huì)將舉辦包括中國網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)、首屆國家原創(chuàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)投資研討會(huì)、網(wǎng)吧與社會(huì)主題研討會(huì)等多個(gè)分論壇，包括國家部委會(huì)、網(wǎng)吧業(yè)主、業(yè)內(nèi)專家等多方人士將共同探討網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)存在的問題和未來的發(fā)展方向。
“網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將大大帶動(dòng)電信、硬件、軟件、娛樂產(chǎn)品等多行業(yè)的共同發(fā)展，并與這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成共同促進(jìn)，共同發(fā)展的格局。”文化部市場司有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，網(wǎng)吧使新興的網(wǎng)絡(luò)文化有了基層普及傳播網(wǎng)點(diǎn)，也暴露出了不少問題。
聯(lián)系起此前文化部在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的網(wǎng)吧整頓行動(dòng)，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著本次網(wǎng)博會(huì)上有關(guān)網(wǎng)吧問題的討論，很可能會(huì)有針對網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的新政策在近期出臺(tái)。圍繞營業(yè)時(shí)間、接待未成年人、有害網(wǎng)絡(luò)信息等焦點(diǎn)問題的初步解決方案和責(zé)任承擔(dān)等內(nèi)容也將有公開的界定。
4、上海成為國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中心
上海市新聞出版局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上海在中國內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)游戲市場中處于領(lǐng)先地位。
數(shù)據(jù)顯示，上海互聯(lián)網(wǎng)游戲出版產(chǎn)業(yè)已占中國內(nèi)地約七成市場份額，成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)中心。上海有從事互聯(lián)網(wǎng)游戲運(yùn)營的企業(yè)20余家，其中上海盛大和上海久誠是中國內(nèi)地最大的兩家網(wǎng)絡(luò)游戲公司。上海盛大今年5月在美國納斯達(dá)克上市，成為中國內(nèi)地第一家上市的專業(yè)游戲出版公司。
5、投資機(jī)構(gòu)看淡搜狐看好新浪
29日消息，據(jù)美國知名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》報(bào)道，在搜狐公司剛剛公布其低于預(yù)期的第3季度財(cái)務(wù)報(bào)告后，美國著名金融投資顧問機(jī)構(gòu)Piper Jaffray立即降低了搜狐公司的股票評級以及目標(biāo)價(jià)位。Piper Jaffray將搜狐股票的目標(biāo)價(jià)位降低為20-21美元。
搜狐公司宣布其第三季度收入為2590萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Piper Jaffray此前2790萬美元的預(yù)期，而搜狐先前發(fā)布的第三季度業(yè)績預(yù)測為2630-2730萬美元。Piper Jaffray指出：“搜狐公司作為中國領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站，盡管該公司具有獨(dú)特的價(jià)值，但是由于缺乏令人興奮的因素，并且由于公司相當(dāng)差勁的業(yè)績表現(xiàn)，搜狐的投資價(jià)值相對與其競爭對手新浪來說已經(jīng)大打折扣。”
Piper Jaffray同時(shí)擔(dān)憂搜狐在無線增值服務(wù)方面缺少必要的工作，認(rèn)為搜狐全力致力于建設(shè)、鞏固其領(lǐng)先門戶網(wǎng)站地位很有意義，但是搜狐沒有推出新的無線產(chǎn)品和服務(wù)，并且在該領(lǐng)域一直處于萎縮狀態(tài)，而且未來重返無線領(lǐng)域也將是非常困難的。
Piper Jaffray降低了對搜狐無線增值服務(wù)收入的預(yù)期，同時(shí)也將對搜狐2004財(cái)年每股收益降低到84美分，此前的預(yù)期為95美分。對于搜狐2005財(cái)年搜狐的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，Piper Jaffray同樣不樂觀，將預(yù)期從美股收益1.13美元調(diào)低至96美分。
美國納斯達(dá)克股市開市后，北京時(shí)間29日10點(diǎn)35分，搜狐股票暴跌3.04美元，或15.69%，并拖累新浪、網(wǎng)易等中國概念股齊齊下跌。
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