現(xiàn)在位置：范文先生網(wǎng)>范文大全>計(jì)劃方案>商業(yè)特色街區(qū)品牌活動(dòng)整合推廣方案

商業(yè)特色街區(qū)品牌活動(dòng)整合推廣方案

時(shí)間：2022-08-15 15:37:27 計(jì)劃方案

　　商業(yè)特色街區(qū)品牌活動(dòng)整合推廣方案

商業(yè)特色街區(qū)品牌活動(dòng)整合推廣方案

　　文化營銷活動(dòng)是商業(yè)街發(fā)掘歷史文化價(jià)值、提升體驗(yàn)式消費(fèi)形態(tài)、集聚人氣擴(kuò)大商機(jī)、促消費(fèi)惠民生的重要載體，也是展示xx城市文化、豐富城市表情、提升生活品質(zhì)、打響"美食之都、購物天堂"城市品牌、推進(jìn)國際化旅游購物城市發(fā)展的重要抓手。

　　多年來，全市各個(gè)商業(yè)街區(qū)推出豐富多彩的文化營銷活動(dòng)，有節(jié)慶活動(dòng)、西博會(huì)活動(dòng)、專題活動(dòng)等，對(duì)于提升街區(qū)的影響力發(fā)揮了積極作用。但是，由于各個(gè)街區(qū)活動(dòng)各自為政呈現(xiàn)"碎片化"現(xiàn)象，加之各種商業(yè)營銷活動(dòng)泛濫，致使商業(yè)街的活動(dòng)未能突顯出與國際化城市定位相匹配的集群效應(yīng)。因此，全市商業(yè)街文化營銷活動(dòng)整合推廣極有必要。

　　指導(dǎo)思想

　　以黨的十八屆三中、四中全會(huì)精神為指導(dǎo)，圍繞穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、媒體助力，集聚多方資源，將我市商業(yè)特色街區(qū)文化活動(dòng)整合營銷，打造成全市性、持續(xù)性、綜合性的歡樂消費(fèi)盛會(huì)，促進(jìn)我市商街經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步健康發(fā)展。

　　目的意義

　　將全市商業(yè)街營銷活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)整合推廣，充分發(fā)揮政府、社團(tuán)組織、企業(yè)、傳媒等各種資源優(yōu)勢(shì)，通過市場(chǎng)化配置，形成商業(yè)街文化營銷的生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)鏈。

　　文化營銷活動(dòng)整體化

　　全市商業(yè)街文化營銷活動(dòng)整合，形成整體的城市推廣效應(yīng)，避免"零打碎敲",分散資源。同時(shí)，著力培育文化營銷活動(dòng)亮點(diǎn)，打造若干標(biāo)志性項(xiàng)目，從而使商業(yè)街文化營銷活動(dòng)從眾多的商業(yè)活動(dòng)中脫穎而出，構(gòu)成城市生活的有機(jī)組成部分。

　　文化營銷活動(dòng)常態(tài)化

　　創(chuàng)新文化營銷活動(dòng)機(jī)制，整合街區(qū)、社會(huì)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等要素，開展市場(chǎng)化運(yùn)作，避免活動(dòng)"自娛自樂"和搞過就完事的短期行為和現(xiàn)象，使?fàn)I銷活動(dòng)常態(tài)化、長效化，成為城市中靚麗的文化風(fēng)景線，融入人民群眾的生活之中。

　　文化營銷活動(dòng)品牌化

　　打造文化營銷活動(dòng)品牌，通過對(duì)各街區(qū)活動(dòng)品牌的有機(jī)整合，進(jìn)行統(tǒng)一策劃、包裝、運(yùn)作、宣傳，提升到一個(gè)城市的商業(yè)文化活動(dòng)品牌的層次，進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)街營銷活動(dòng)的影響力和輻射力。

　　目標(biāo)要求

　　圍繞"商業(yè)特色街區(qū)國際化"目標(biāo)，以促進(jìn)城市旅游購物為切入口，進(jìn)行全市商業(yè)街文化營銷活動(dòng)整合。

　　體現(xiàn)民俗化——充分展示民俗文化、市井風(fēng)情。

　　突顯特色化——著力突出xx風(fēng)韻、地域特色。

　　加強(qiáng)體驗(yàn)化——強(qiáng)化體驗(yàn)型消費(fèi)，增強(qiáng)市民、游客參與感。

　　活動(dòng)名稱

　　滿街風(fēng)情歡樂游購

　　——2015xx市商業(yè)特色街區(qū)文化營銷系列活動(dòng)巡游

　　活動(dòng)主題

　　行走在人文景致的街上

　　組織機(jī)構(gòu)

　　主辦：xx市商務(wù)委員會(huì)（其他相關(guān)主辦單位）